内容摘要：導讀：IGTV重新構想了移動視頻，在這個單獨的APP裏麵可以專門存放更長的視頻，以頻道的方式探索視頻領域新的發展。不久前，Instagram的月活躍用戶達到了10億。隨之，Instagram又開啟了新

　　導讀：IGTV重新構想了移動視頻，在這個單獨的APP裏麵可以專門存放更長的視頻，以頻道的方式探索視頻領域新的發展。

　　不久前，Instagram的月活躍用戶達到了10億。隨之，Instagram又開啟了新的冒險，推出Instagram TV(IGTV)，一款相當於Instagram自己的電視頻道的長視頻分享應用。IGTV在短視頻當道的今天轉向了專業化的長視頻內容開發之路，向YouTube發起了全麵挑戰。IGTV重新構想了移動視頻，在這個單獨的 APP裏麵可以專門存放更長的視頻，以頻道的方式探索視頻領域新的發展。



　　這個世界紛繁複雜，而遍布我們生活中的各種社交媒體和平台更是如此。不久前，Instagram宣布其平台月活躍用戶達到10億。10億是什麽概念？我們這樣來看：2018年第一季度，Facebook每月有20億活躍用戶，但我們不要忘記，Facebook存在的時間要長得多，這意味著Instagram已經戰勝很多困難，經曆了一場白手起家的崛起。當所有人都嘲笑Facebook在2012年收購Instagram所支付的價格時，很明顯，馬克·紮克伯格(Marc Zuckerberg)和往常一樣，是有先見之明的。

　　IGTV

　　吸引10億活躍用戶也標誌著Instagram開啟了新的冒險——IGTV，相當於Instagram自己的電視頻道的長視頻分享應用。為啟動該應用，Instagram邀請了包括金·卡戴珊·韋斯特(Kim Kardashian West)、凱文·哈特(Kevin Hart)和賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)在內的數百名知名人士在該平台上發布視頻。但不僅是名人，任何人都可以在該平台上傳視頻。IGTV可以支持用戶分享最長1個小時的長視頻，當然，Instagram用戶可以也可以在其原本平台上觀看這些視頻，因為視頻創作者可以在這兩個App上都擁有一個頻道，但Instagram將視頻長度限定為10分鍾。斯特羅姆說，Instagram最終的打算是對任何賬戶都不設時間限製。

　　IGTV追求的是看電視的體驗

　　Instagram表示，IGTV的推出是因為年輕受眾觀看傳統電視的時間越來越少，所以有機會將這種電視觀看體驗帶給移動受眾。IGTV追求的是看電視的體驗。既然是“TV”，那 IGTV 自然是開啟應用就會自動播放。IGTV 的界麵為豎向全屏，上滑會調出瀏覽選項，有推薦、關注、熱門三個類別，在滑動瀏覽其他視頻時，主體的視頻是在持續播放的，點擊其他視頻才會切換。IGTV 重視頻道，創作者在上傳視頻時建立的是頻道，普通用戶看視頻時也是在看頻道，而不是單個獨立的視頻。還有一個有趣的細節，IGTV 的視頻在緩衝時顯示的是白色雪花，和過去舊電視沒信號時的界麵一樣，很有意思。

　　構建內容可信度

　　IGTV目前主要致力於建立其內容可信度，平台首先與名人和意見領袖合作，創建能夠吸引他們的粉絲進入平台的內容;同時，與品牌領袖合作，例如BBC迅速登陸IGTV，幾周之內就與年輕受眾建立了密切的互動。

　　連續故事

　　IGTV 上還出現一種獨特的內容形式，就是類似偵探劇的短篇故事。每個視頻間有線索相連，很吸引人。豎屏的形式降低了創作門檻，同時代入感也很強。未來 IGTV 可能會出現更多這樣專屬於豎向長視頻的內容。

　　多家平台探索電視業務



　　然而，Instagram並不是唯一一個探索電視業務的平台。亞馬遜(Amazon)正在歐洲建立自己的廣告資金支持的免費電視業務，暫時將Amazon Prime的大規模業務放在一邊。迪士尼也致力於其視頻流平台的發展和競爭。同樣值得我們注意的還有一年前推出的Facebook TV，以及它發布的關於Oculus TV的公告。Oculus TV旨在探索通過佩戴虛擬現實設備觀看電視。Oculus TV允許用戶進入一個虛擬的VR環境，就像進入虛擬客廳，並配有一個可擴展的虛擬屏幕來顯示您喜歡的節目。它的未來發展十分有趣，也值得行業關注。

　　廣告商與視頻領域投資

　　也許並不是所有的平台都有提供廣告的可能性，但它們未來很有可能會這樣做。鑒於目前還不清楚IGTV最終會提供什麽樣的商業模式，所以，現在品牌參與進來的形式似乎都是與有影響力的名人和網紅合作，為頻道提供自己的內容。

　　那麽，想要投資視頻領域的廣告商要如何麵對這變幻莫測的情況呢？對於預算充足，能夠負擔得起任何選擇的廣告商，又該如何在所有這些平台中做出明智的決定呢?信息過多和可能性太多會造成選擇的不確定性。也許隻針對模擬電視展開媒體計劃和購買相對更容易。但是，我們不應該帶著不確定性去看這個複雜的行業全景，而應該共同接受它，並認識到這樣一個事實:有越多樣的選擇，就有越多的方法去接觸你的目標受眾。